À VivaTech, porte de Versailles, les géants du luxe français ont prouvé que la technologie n’est pas juste un accessoire de vente, mais bien le futur de la beauté et du luxe. Le salon, véritable foire aux innovations bruyante et éclectique, a vu défiler des leaders comme L’Oréal, Lancôme, Sephora, Dior, et Moët Hennessy, chacun avec ses propres merveilles technologiques.
L’Oréal et la Révolution de la Beauty Tech
L’Oréal, pionnier de la beauty tech, a ouvert le bal avec une conférence de presse rappelant son rôle historique dans l’innovation. Barbara Lavernos, directrice générale de la recherche, a insisté : « Pour être leader de la beauté aujourd’hui, il faut être leader de la beauty tech ». Leur stand, véritable havre de technologie, mettait en avant plusieurs innovations majeures.
Parmi elles, Skin Technologie, une plateforme de modèles de peau bio-imprimée, a fait sensation. Conçue pour imiter la diversité de la peau humaine et certaines affections comme l’eczéma ou l’acné, elle permet de tester des produits sans avoir recours aux animaux. Et si cette avancée est issue de quarante ans de recherche sur les grands brûlés, elle s’avère révolutionnaire pour la cosmétique.
En parallèle, l’AirLight Pro, un sèche-cheveux utilisant la lumière infrarouge et l’air chaud pour un séchage rapide et efficace, a fait tourner les têtes. Primé au CES de Las Vegas, ce gadget promet des matins moins stressants, cheveux secs en un temps record.
L’IA au Service de la Beauté
L’IA générative n’était pas en reste. Beauty Genius, le ChatGPT de la beauté signé L’Oréal, propose diagnostics, conseils et recommandations d’achat en un clin d’œil. Adrien Chrétien, responsable du développement des services technologiques, nous assure que « ces nouveaux outils offrent une nouvelle performance cosmétique » tout en respectant une charte éthique stricte.
LVMH et l’Art de l’Innovation Éthique
Chez LVMH, le maître-mot est l’éthique. Franck Le Moal, directeur IT et technologie, a souligné que l’IA doit « assister le créateur, pas le remplacer ». Un principe également appliqué par Gonzague de Pirey, directeur omnicanal et data, qui affirme que dans le luxe, « l’humain est essentiel ».
Parmi les innovations présentées, Loro Piana Silhouette propose une expérience d’essayage virtuelle bluffante, permettant de visualiser différentes tenues grâce à des prises de photos rapides. De son côté, Moët Hennessy a séduit avec Divine, une sommelière virtuelle qui conseille la bouteille parfaite selon votre personnalité.
Sephora et l’Immersion Technologique
Sephora a également mis le paquet avec une série d’innovations immersives. Leur nouvelle application de commerce conversationnelle, alimentée par l’IA, appuie le travail des vendeurs en magasin. L’objectif ? Améliorer l’expérience client sans jamais remplacer le contact humain.
Conclusion
À VivaTech, les géants du luxe ont démontré que l’innovation technologique et la beauté peuvent aller de pair, créant des produits et des expériences qui repoussent les limites du possible. Alors, la prochaine fois que vous sécherez vos cheveux avec un AirLight Pro ou consulterez Beauty Genius pour des conseils de maquillage, rappelez-vous : derrière chaque avancée se cache un petit miracle de l’IA, conçu pour sublimer votre quotidien.
