Pourra-t-on bientôt essayer une paire de chaussures avec son smartphone avant de l’acheter en ligne ? Les marques font appel à la réalité augmentée en se lançant dans l’essayage virtuel de chaussure.

L’achat en ligne boosté par la réalité augmentée

Essayer ses chaussures sur son smartphone sera un bientôt un geste anodin. Et c’est ce que semble penser le géant du e-commerce chinois JD.com qui planche sur un outil de réalité augmentée avec Sony.

Bientôt disponible sur le marché, il devrait permettre d’essayer virtuellement plus d’un millier de baskets proposées sur JD.com avant de concrétiser son achat.

Pour développer cette fonctionnalité, le duo a utilisé une technologie de mesure de distance TOF (time of flight) qui scanne le pied au-dessus puis sur le côté.

Ces données permettent ensuite à l’utilisateur d’essayer virtuellement les différents modèles en vente sur l’e-shop. L’image virtuelle de la basket vient se superposer sur le pied en s’adaptant à sa forme et à sa pointure.

Cette nouvelle technologie d’essayage virtuel pourrait bien venir chambouler l’achat en ligne alors que le commerce physique peine à reprendre son souffle depuis le début de la crise sanitaire.

Les marques de mode sont de plus en plus nombreuses à fermer des points de vente et à licencier du personnel pour se focaliser sur le développement du commerce en ligne.

Une stratégie commerciale que la réalité augmentée pourrait venir renforcer si les clients peuvent essayer virtuellement sans se déplacer en boutique.

Gucci s’associe à Snapchat

Friande de nouvelles technologies, la marque italienne investit de son côté progressivement le terrain de la réalité augmentée. L’année dernière, Gucci a inauguré une option spéciale sur son application mobile permettant d’essayer virtuellement son modèle de baskets Ace.

Une fonctionnalité ensuite étendue à des cosmétiques et des accessoires comme des lunettes de soleil.

.@gucci est le 1er annonceur à utiliser l'essayage de chaussures en réalité augmentée sur #snapchat – Ça marche très bien. #AR #XR pic.twitter.com/cgFsAlR1LX

— Mathieu Flaig (@MathieuFlex) June 29, 2020

Plus récemment, c’est avec Snapchat que Gucci s’est associé. La plateforme de partage de photos et de vidéos a dévoilé ce mois-ci un outil qui permet d’essayer virtuellement des chaussures avant de les acheter.

Gucci est devenue la première marque de mode à investir cette nouvelle fonctionnalité. Grâce à des filtres de réalité augmentée, quatre paires parmi les plus plébiscitées de la griffe sont mises à disposition des utilisateurs : la Gucci Ace, la Rython, la Tennis 1997 et la Screener.

Une fois apparues à leurs pieds, ces derniers pourront les acheter directement via le réseau social. De quoi séduire les 13-24 ans qui composent la majorité des quelque 229 millions d’utilisateurs de la plateforme américaine.