Lors du Marché international du film classique (MIFC), qui se tient dans le cadre du Festival Lumière à Lyon, Justine Ryst, directrice de YouTube France, a dévoilé la nouvelle place que prend la célèbre plateforme vidéo dans la valorisation du cinéma et la sauvegarde des œuvres audiovisuelles.
Selon elle, YouTube est bien plus qu’un simple site de vidéos : c’est aujourd’hui un véritable pont entre le cinéma d’hier et le public jeune d’aujourd’hui.
« YouTube et le cinéma sont liés par deux piliers forts : la découverte des œuvres et le soutien aux créateurs »
souligne-t-elle.
Un espace ouvert à tous
Contrairement à une chaîne de télévision, YouTube offre à chacun la possibilité de partager ses vidéos, qu’il s’agisse d’un amateur, d’un média ou d’un studio. Les chaînes YouTube deviennent alors des lieux d’échange entre passionnés et communautés, permettant de faire renaître des films parfois oubliés.
Justine Ryst confie même avoir partagé avec ses enfants des films cultes comme La Boum, qu’elle a pu retrouver enrichis d’images de tournage rares sur la plateforme.
Soutenir les talents de demain
YouTube accompagne aussi la jeune génération de cinéastes grâce à des partenariats avec le CNC, comme la résidence CNC Talent au Festival de Cannes, qui aide chaque année une dizaine de jeunes réalisateurs à rencontrer les professionnels du milieu. Un exemple de réussite est le vidéaste François Descraques, dont la série Le Visiteur du futur est née sur YouTube avant de s’imposer au cinéma.
Protéger la création et rémunérer les ayants droit
Pour Justine Ryst, protéger les œuvres est primordial. YouTube a développé un système sophistiqué de détection des contenus piratés appelé Content ID. Ce dispositif compte plus de 10 000 utilisateurs et a permis de reverser plus de 12 milliards de dollars aux détenteurs de droits depuis sa création.
Un modèle économique qui profite à tous
Le succès de YouTube repose aussi sur le partage des recettes publicitaires : la moitié des revenus est reversée aux créateurs de contenu. Cela représente en France une contribution de 850 millions d’euros au PIB et près de 21 000 emplois liés à cet écosystème dynamique.
YouTube permet ainsi aux producteurs d’offrir une nouvelle vie à leurs films et émissions, même après leur diffusion traditionnelle, avec des millions d’utilisateurs impatients de découvrir ou redécouvrir ces contenus.
Faire vivre le patrimoine cinématographique
Des chaînes dédiées à des stars comme Charlie Chaplin ou à des coulisses de tournage attirent un public varié, notamment les jeunes, curieux de découvrir le cinéma autrement. Justine Ryst insiste :
« Ce n’est pas parce qu’un film est ancien qu’il ne peut pas passionner les nouvelles générations. »
YouTube s’affirme donc comme un acteur important dans la transmission culturelle, mêlant technologie et passion pour faire rayonner le cinéma de tous les temps.
Une protection stricte des droits et la complexité de la territorialité
Justine Ryst insiste sur le fait que la protection des droits sur YouTube est scrupuleusement appliquée.
«Vous ne pouvez pas prétendre soutenir la création si vous ne maîtrisez pas les enjeux liés aux droits »,
avertit-elle. Face aux usages créatifs des technologies comme les VPN, utilisés pour contourner les barrières géographiques, la plateforme a développé une infrastructure avancée capable de gérer finement la territorialité des contenus. Cela permet par exemple de définir très précisément quels territoires peuvent accéder à une œuvre, pour combien de temps, en fonction des accords passés avec les ayants droit.
Des stratégies exemplaires pour valoriser le patrimoine
YouTube héberge des cas d’école comme Lina, un fleuron du patrimoine français, qui a su déployer une stratégie Youtube remarquable avec une cinquantaine de chaînes couvrant la musique, le cinéma classique ou encore la société. Grâce à une utilisation agile du multiformat — vidéos longues, podcasts, lives, formats verticaux — Lina réédite et découpe des extraits adaptés aux sujets d’actualité, redonnant vie à des images audiovisuelles vieilles de 50 ans.
Dans le domaine du cinéma, Arte illustre également cette stratégie d’omniprésence avec une trentaine de chaînes thématiques sur YouTube. Bruno Patineau, président d’Arte, a poussé cette politique qui permet de diffuser simultanément des œuvres sur la chaîne linéaire, sur Arte.tv et sur YouTube. Le résultat est une adaptation fine à des publics variés, puisque l’audience YouTube est en moyenne 40 ans plus jeune que celle de la télévision traditionnelle.
Mesurer et comprendre son audience grâce à YouTube Studio
Un autre atout clé de YouTube est son outil YouTube Studio, qui offre aux détenteurs de chaînes un accès détaillé aux analytics : temps passé sur la vidéo, pics d’audience, provenance du trafic, type d’appareil utilisé, profils démographiques, modes d’arrivée (recommandation ou moteur de recherche). Ce niveau de granularité permet de faire de la véritable « ingénierie d’audience », un atout indispensable pour adapter la création de contenu aux attentes réelles des publics.
La force des communautés engagées
YouTube se distingue aussi par la qualité de l’interaction entre créateurs et communautés. Les commentaires offrent un retour direct indispensable, notamment pour les chaînes spécialisées en cinéphilie, où une interprétation erronée est rapidement corrigée par une communauté exigeante et passionnée. Cette dynamique explique la longévité exceptionnelle de nombreuses chaînes, certaines actives depuis plus d’une décennie.
YouTube, une plateforme pour la culture durable
Contrairement aux réseaux sociaux éphémères, YouTube est conçu pour durer. Créer une chaîne demande régularité et profondeur de contenu, ce qui en fait un véritable muscle culturel. Pour les ayants droit ne disposant pas de ressources internes, il est aussi possible de passer par des agrégateurs spécialisés qui gèrent la stratégie éditoriale et la diffusion de catalogues thématiques. Des acteurs comme Logicomics rachètent ainsi d’anciens catalogues pour les rendre accessibles sur la plateforme avec succès.
Une ouverture formidable à l’international
Grâce à la dimension globale de YouTube et aux possibilités de paramétrage géographique des droits, les œuvres françaises peuvent rayonner bien au-delà des frontières, notamment vers la francophonie ou l’Amérique latine. C’est une opportunité unique pour les ayants droit de toucher des publics nouveaux, nombreux et diversifiés.
Accessibilité par le sous-titrage et innovations à venir
YouTube facilite également l’accès international via le sous-titrage automatique ou manuel, accessible directement depuis la plateforme. De plus, la technologie évolue rapidement pour intégrer des innovations comme le doublage automatique, promettant une accessibilité accrue aux œuvres, même dans les régions linguistiques différentes.
Pour Justine Ryst
toute la magie de l’algorithme YouTube, c’est qu’il va amener des contenus aux utilisateurs et non pas des utilisateurs au contenu.